Torna a precedente

Quando il lusso diventa virale, la favola social di Becca Bloom e Oscar

Lusso quotidiano o parodia? Il trend che trasforma il brunch in spettacolo social

Unboxing Hermès e mirtilli da copertina, il fenomeno virale che divide e diverte

Non tutti iniziano la giornata con cappuccino e cornetto. C’è chi, come Becca Bloom, apparecchia la tavola con piatti Versace e prepara sashimi di salmone, caviale e un mirtillo “strategico” per il suo gatto Oscar. Una scena che potrebbe sembrare surreale, ma che per milioni di follower su TikTok è diventata la normalità del mattino.

Dal cash alle porcellane

Dimenticatevi i tempi in cui i ricchi ostentavano banconote sventolate davanti allo smartphone. Il #Richtok ha cambiato registro: ora la ricchezza si misura in cavoli ricci decorativi, brodi di tonno e uova di quaglia alla coque. Il tutto documentato con una calma zen, come se servire un brunch stellato al proprio animale domestico fosse un gesto del tutto naturale.

Chi è davvero la signora Bloom

Dietro le porcellane dorate c’è una manager in giacca e tailleur. Laureata, supermanager nel settore finanziario e anche mentore per studenti in Cina, Becca Bloom non è la solita ereditiera in cerca di like. È piuttosto una donna che ha deciso di trasformare la sua routine da élite in un reality quotidiano, con la differenza che non c’è alcun copione: solo piatti costosissimi e abitudini da manuale di vita da ricchi.

Il motto, sentirsi milionari a costo zero

La filosofia del #Richtok è semplice: “copiare” i gesti dei super ricchi, anche solo nella versione discount. Non potete permettervi il sashimi di salmone servito su porcellane firmate? Poco male, c’è sempre il tonno in scatola e un piatto Ikea. L’importante è l’atteggiamento, perché l’illusione, sui social, conta quasi quanto la realtà.

Unboxing deluxe, altro che Shein

Il segreto del successo di Bloom? Aprire scatole. Ma non pacchetti da pochi euro: parliamo di borse Hermès e accessori da collezione. Con lo stesso entusiasmo con cui molti mostrano acquisti su siti low cost, lei documenta l’arrivo di oggetti dal valore di un’automobile. Ironico, ma irresistibile: milioni di utenti si collegano solo per vedere il momento in cui la carta velina viene strappata.

Tra fan, imitatori e critici agguerriti

Ovviamente un fenomeno così non poteva passare inosservato. Da un lato orde di fan pronti a copiare lo stile Bloom, dall’altro critici che accusano il #Richtok di essere la versione “patinata” dell’ostentazione. Alla fine, però, il dibattito non fa che alimentare il successo. Perché, si sa, in rete anche le critiche sono like travestiti.

01 Settembre 2025
© team icoe, editoriale blozine
https://www.blozine.it/home.do?key=1756722567&dettagli=quando-il-lusso-diventa-virale