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TikTok cresce in Europa, Italia tra i Paesi più attivi

TikTok cresce in Europa con oltre 200 milioni di utenti e in Italia conquista 23,9 milioni di persone, tra intrattenimento e shopping online

In Italia TikTok è sempre più usato per sport, beauty e tecnologia, con acquisti diretti grazie al nuovo TikTok Shop

TikTok continua la sua corsa inarrestabile. In Europa ha superato i 200 milioni di utenti, di cui ben 23,9 milioni in Italia, confermandosi come una delle piattaforme più amate e utilizzate. Non si tratta più solo di brevi clip di intrattenimento: oggi l’app di ByteDance è anche un marketplace dove si fanno acquisti e si seguono trend.

Un tempo da partita di calcio

In media, un utente trascorre 90 minuti al giorno su TikTok, praticamente la durata di una partita di Serie A. La piattaforma non nasconde la sua strategia: trattenere sempre di più il pubblico, offrendo persino la possibilità di caricare video lunghi fino a un’ora.

Italiani creativi e curiosi

Una recente indagine di GWI (primi sei mesi del 2025) mostra come gli utenti italiani si distinguano per energia e originalità, pur condividendo interessi simili ai non-utenti. Il 75% riconosce TikTok come il luogo dove nascono le tendenze e quasi l’80% afferma di aver acquistato o provato qualcosa dopo averlo visto scorrere nei propri feed.

Sport e intrattenimento al centro

Lo sport è tra le passioni più forti: il 43% degli utenti pratica attività fisica, contro il 34% dei non-utenti. L’81% segue la Serie A, mentre tennis e ATP Tour raccolgono rispettivamente il 47% e il 21%. Un esempio arriva dalla Federazione Italiana Tennis e Padel (@fitp), che utilizza un linguaggio leggero per raccontare la stagione e ampliare la community. Anche l’intrattenimento resta un pilastro: cinema (66% degli utenti), musica (65%), serie e reality, con il true crime in grande crescita.

Il boom del beauty e della tecnologia

Il settore beauty vola: il 34% degli utenti si dichiara interessato a cosmetici e skincare, e negli ultimi 30 giorni il 43% ha acquistato creme idratanti, il 30% make-up e il 20% prodotti per la cura personale. La tecnologia segue lo stesso trend, con oltre il 52% di interesse dichiarato: smart TV e cuffie sono tra i prodotti più scelti, insieme ai dispositivi di ultima generazione acquistati dal 13% degli utenti.

TikTok shop e vendite dirette

Dal marzo 2025 è arrivato in Italia il TikTok Shop, che consente di comprare senza uscire dall’app. Oggi sono oltre 8.000 i venditori italiani attivi, tra cui brand come Label Rose, Just in Case e MadeinC, che hanno visto crescere la loro visibilità grazie al coinvolgimento della community. La piattaforma supporta anche PMI e artigiani attraverso progetti come SOAR – Supporting our Artisans and Retailers, in collaborazione con Talent Garden.

Un futuro sempre più social commerce

TikTok non è più solo un social di tendenza, ma un ecosistema in continua evoluzione dove intrattenimento, passioni e acquisti convivono. La crescita in Italia è un chiaro segnale di come il digital shopping sia destinato a trasformare abitudini e strategie di brand e consumatori.

18 Settembre 2025
© team icoe, editoriale blozine
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